28 липня в деяких країнах щорічно, починаючи з 2004 року, відзначають професійне свято - День PR-фахівця. Дана професія зареєстрована відносно недавно, але в сучасному світі діяльність компаній складно уявити без PR-фахівців, які вносять значний вклад в розвиток багатьох галузей. PR-менеджер або піар-менеджер - це фахівець, який відповідає за створення і підтримання сприятливого іміджу компанії.
"Піарщик" відповідає за взаємодії із зовнішнім середовищем, він оцінює, аналізує і прогнозує фактори, які впливають на імідж компанії та її розвиток. В принципі, саме цим він і відрізняється від менеджера з реклами, який просуває тільки окрему послугу або товар.
PR-менеджер забезпечує взаєморозуміння і співпрацю між організацією та клієнтами, журналістами, владою всіх рівнів, населенням. Основними обов'язками піар-менеджера є:
- організація прес-конференцій для проведення інтерв'ю з керівництвом компанії;
- робота з соціальними медіа;
- підготовка прес-релізів про компанію та передача їх в засоби масової інформації;
- відповіді на запити засобів масової інформації про діяльність компанії;
- моніторинг конкурентного середовища;
- взаємодія з фінансовими колами (наприклад, з інвесторами);
- взаємодія з владними структурами і місцевим населенням.
Поняття Public Relations і професія піар-менеджера з'явилися в США на початку двадцятого століття. Саме тоді в Гарвардському університеті вперше з'явився відділ зі зв'язків з громадськістю, а демократична партія США скористалася послугами радника по паблісіті. У період з 30-х по 60-і роки ХХ століття посади PR-менеджера з'являються в багатьох компаніях, а Public Relations вже розглядається як самостійний напрям менеджменту.
На сьогоднішній день висуваються наступні вимоги до фахівців зі зв'язків з громадськістю:
- відмінне володіння персональним комп'ютером (MS Office, графічні редактори та інші програми);
- вища освіта за спеціальностями, пов'язаними з маркетингом, журналістикою і філологією;
- досвід роботи в сфері PR, маркетингу або ІТ-технологій;
- навички ораторської майстерності;
- навички копірайтингу;
- грамотна усна і письмова мова.
Сучасні піар-менеджери можуть працювати в самих різних галузях, їх послуги необхідні в: рекламних агентствах; засобах масової інформації; видавничих будинках; маркетингових відділах підприємств; прес-службах державних органів.
Вітаємо сьогодні всіх піар-менеджерів з професійним святом! Без Вас бізнес не буде працювати - це факт!
