День комерційного телемовлення
Commercial TV Broadcast Day
5 листопада кожного року в світі відзначають День комерційного телемовлення (Commercial TV Broadcast Day). Саме в цей день в 1930 році пройшла перша трансляція на комерційному телебаченні в Сполучених Штатах Америки. Саме США стали родоначальником комерційного телебачення. Перші грошові надходження здійснювалися з виплат за користування спеціальним обладнанням. Потім підключилися доходи від реклами і підписок на спеціалізовані канали.
Взагалі, в основі економіки комерційних мереж лежить продаж реклами, хоча мережі ведуть і інші комерційні операції на телевізійному ринку: виробляють і продають телепрограми, реалізують аудіо- та відеокасети, торгують авторськими правами на свої програми. Безумовно, головним доходом таких мереж залишається реклама, яка передусім спрямована на масову аудиторію.
Використовуючи доходи від рекламної діяльності в якості основного джерела фінансування, комерційні телекомпанії зацікавлені в максимальних грошових надходженнях від рекламодавців. Прагнення забезпечити високий рейтинг комерційного мовлення змушує телекомпанії відмовлятися від якісних передач з низьким рейтингом, на користь програм, які гарантовано збирають у телевізійних екранів масову аудиторію. Це перш за все різноманітні вікторини та конкурси, шоу, «мильні опери» та інші популярні серіали, кінофільми, розраховані на глядача з не дуже вишуканими смаками.
Насправді, комерційне телебачення існує як звичайне підприємство, що прагне до отримання прибутку шляхом продажу частини свого мовного часу під рекламу. Комерційна організація робить телевізійну компанію незалежною від уряду і забезпечує широкий вибір програм, які цікавлять масового глядача, оскільки від чисельності аудиторії безпосередньо залежать рекламні тарифи.
Якщо на суспільне або державне мовлення глядач може впливати, як громадянин і виборець, то на приватне - перш за все, як споживач, настрої якого визначаються регулярними опитуваннями. Недолік комерційної організації - постійна залежність від рекламодавців, які заради прибутку готові потурати навіть найнизиннішим смакам і бажанням аудиторії.
До речі, в Європі комерційне телебачення з'явилося в 1955 році. Англія була першою країною в Європі, яка зробила свою систему мовлення змішаною, обігнавши інші держави на два десятиліття. На сьогоднішній день англійське телебачення оцінюється професіоналами, як одне з найкращих в світі, якщо не найкраще.
