День коммерческого телевещания

5 ноября ежегодно в мире отмечают День коммерческого телевещания (Commercial TV Broadcast Day). Именно в этот день в 1930 году прошла первая трансляция на коммерческом телевидении в Соединённых Штатах Америки. Именно США стали родоначальником коммерческого телевидения. Первые денежные поступления осуществлялись из выплат за пользование специальным оборудованием. Затем подключились доходы от рекламы и подписок на специализированные каналы.

Вообще, в основе экономики коммерческих сетей лежит продажа рекламы, хотя сети ведут и другие коммерческие операции на телерынке: производят и продают телепрограммы, реализуют аудио- и видеокассеты, торгуют авторскими правами на свои программы. Безусловно, главным доходом таких сетей остается реклама, которая прежде всего направлена на массовую аудиторию.

Используя доходы от рекламной деятельности в качестве основного источника финансирования, коммерческие телекомпании заинтересованы в максимальных денежных поступлениях от рекламодателей. Стремление обеспечить высокий рейтинг коммерческого вещания заставляет телекомпании отказываться от качественных передач с низким рейтингом, в пользу программ, которые гарантированно собирают у телевизионных экранов массовую аудиторию. Это прежде всего различные викторины и конкурсы, шоу, «мыльные оперы» и другие популярные сериалы, кинофильмы, рассчитанные на зрителя с не очень изысканными вкусами.

На самом деле, коммерческое телевидение существует как обычное предприятие, стремящееся к извлечению прибыли путем продажи части своего вещательного времени под рекламу. Коммерческая организация делает телевизионную компанию независимой от правительства и обеспечивает широкий выбор программ, интересующих массового зрителя, поскольку от численности аудитории впрямую зависят рекламные тарифы.

Если на общественное или государственное вещание зритель может влиять, как гражданин и избиратель, то на частное - прежде всего, как потребитель, настроения которого определяются регулярными опросами. Недостаток коммерческой организации - постоянная зависимость от рекламодателей, которые ради прибыли готовы потакать даже самым низменным вкусам и желаниям аудитории.

Кстати, в Европе коммерческое телевидение появилось в 1955 году. Англия была первой страной в Европе, которая сделала свою систему вещания смешанной, обогнав другие государства на два десятилетия. На сегодняшний день английское телевидение оценивается профессионалами, как одно из лучших в мире, если не самое лучшее.